Descripción
El texto trata de deconstruir el proceso creativo en el diseño de un logo, y establecer ciertos lineamientos para saber qué creer y qué crear. Se pone énfasis en que el desarrollo de la identidad gráfica debe a la vez organizar todo el sistema de recursos —logos, colores, tipografías, imágenes y mensajes— para dotarla de los vehículos de comunicación idóneos para comunicarse con cada público en el momento adecuado. Se mencionan algunos ejemplos reales para aclarar los conceptos, y ocasionalmente se proponen algunos ejercicios.
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