Descripción
Na sociedade de consumo, os fornecedores, percebendo a insuficiência do marketing
para compreender amplamente as perspectivas do comportamento do consumidor,
começaram a investir no neuromarketing, ferramenta que parte da análise do sistema
cerebral humano para desenvolver estratégias que estimulem de forma multissensorial os
indivíduos e influenciem na decisão final de compra, o que potencializa a sua fragilidade. O
objetivo desta obra é compreender os aspectos gerais, a origem, as características e as
estratégias deste instrumento, bem como analisar a hipervulnerabilidade dos sujeitos
diante desse fenômeno e examinar as normas constitucionais, legais e autorregulamentares
brasileiras relacionadas ao tema.
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